Секрет составления фоносемантического ядра сайта
Для начала разберемся в самом понятии «фоносемантическое ядро сайта».
Слово фоносемантическое образовано путем слияния двух простых — фонетики (от греч. — phonetikos — звуковой, голосовой) и семантики (от греч. — semantikos — обозначающий).
Другими словами мы попытаемся разобраться в составлении языкового значения сайта.
Подбор ключевых слов — это один из первых шагов, с которого начинается построение сайта. На момент подготовки контента на сайт список ключевых слов уже должен быть известен, т.к. от этого напрямую зависят результаты продвижения в поисковых системах.
Для начала мы можем воспользоваться услугами сервисов для определения ключевых слов.
Подбор ключевых слов через поисковые системы
Здесь на помощь к нам придет тройка российских поисковых систем.
Самым простым средством по подбору слов является Мейл (Mail).
Несколько иной подход к запросам у Рамблера (Rambler). Он покажет интересующие нас и многих других пользователей запросы, рассчитав величину хитов на данной странице, т.е. сумму количества запросов в колонке «Все» на данной странице и процент от общего результата.
Интересная возможность поиска статистики ключевых слов по странам и регионам России.
Самым мощным и наиболее гибким инструментом остается Яндекс (Yandex), вернее служба «Yandex.Директ». Система выведет запросы пользователей, включающие заданное нами слово или словосочетание (слева) и варианты с ним. Имеется возможность просмотра других запросов, которые делали эти люди (справа), тем самым мы определим и круг интересов потенциальных клиентов.
Имеется также возможность уточнения запроса по интересующему региону.
Используйте минус-слова — слова, для уточнения фоносемантической начинки сайта.
Особенность статистики запросов
При использовании сервисов следует также помнить, что этот сервис показывает не ожидаемое число запросов, а ожидаемое число показов рекламного объявления по заданной фразе.
Поскольку посетители поисковых систем часто просматривают более одной страницы, то реальное число запросов обязательно меньше числа показов рекламы по тому же запросу.
Высоко- и низкочастотники
При оптимизации сайта можно выделить две стратегии — оптимизация под малое число высокопопулярных ключевых слов, либо под большое число малопопулярных. На практике обычно сочетаются обе.
Высокочастотные запросы — запросы по высокопопулярным ключевым словам.
У этих запросов главный недостаток — высокая конкуренция по ним.
Низкочастотные запросы — запросы по непопулярным ключевым словам.
При выборе данной стратегии часто бывает достаточным упоминание нужного словосочетания на странице, либо минимальной текстовой оптимизации.
Одной из главных задач сайта является реклама какого-либо товара или услуги. Это необходимо учитывать при подборе ключевых слов. Мы должны стремиться привлекать целевых посетителей на сайт, нежели просто к большому числу посетителей. Для этого лучше искать низкочастотные запросы.
Оценка уровня конкурентов
Следующий этап после примерного подбора ключевых слов — проведение анализа своих конкурентов, с целью выяснить, на какие ключевые фразы ориентируются они.
После того как набор ключевых слов известен следует определить основное ядро слов, под которое будет проводиться оптимизация.
По очень популярным фразам уровень конкуренции, как правило, очень высок, поэтому нужно реально оценить возможности своего сайта.
Для оценки уровня конкуренции следует подсчитать ряд показателей для первой десятки сайтов в выдаче поисковика:
— средний PageRank страниц в выдаче;
— средний тИЦ сайтов, чьи страницы попали в выдачу;
— среднее число внешних ссылок на сайты в выдаче по версии различных поисковых систем.
Дополнительные параметры:
— число страниц в Интернете, содержащих заданный поисковый термин (другими словами число результатов поиска);
— число страниц в Интернете, содержащих точное совпадение заданной фразы.
Эти параметры помогут косвенно оценить сложность вывода сайта в топ по заданной фразе.
Анализ всех указанных выше параметров и сравнение их с параметрами собственного сайта позволят достаточно четко предсказать перспективы вывода нашего сайта в топ по указанной фразе.
Оценив уровень конкуренции по всем подобранным фразам, мы сможем выбрать ряд достаточно популярных фраз с приемлемым уровнем конкуренции, на которые и будет сделана основная ставка при продвижении и оптимизации.
Последовательное уточнение запросов
Сервисы поисковых систем часто дают неточную информацию. Поэтому с первого раза определить набор ключевых слов довольно сложно.
Тогда имеет смысл уточнять запросы.
Дизайн прошел верстку, сайт наполнен, выставлен в Интернет, и уже появились первые результаты рейтинга нашего сайта в выдаче поисковых систем.
Теперь мы знаем также число посещений нашего сайта. Появилась дополнительная статистика ключевых слов.
Благодаря полученным первым данным мы можем четко определить удачные и не совсем фразы.
Нам не придется ждать, чтобы сайт вышел в топ по оцениваемым фразам во всех поисковых системах — достаточно одной или двух. Зная позицию в одной поисковой системе и процентное соотношение заходов на наш сайт из других поисковиков, мы уже сможем предсказать примерный трафик по этой фразе. Выбор уже будет зависеть от соответствия трафика для нашего сайта.
Кроме того, теперь мы можем найти новые удачные варианты слов и словосочетаний.
Например, отметив, что некоторая фраза, под которую не делалось никакого продвижения, приносит неплохой трафик, несмотря на то, что наш сайт по этой фразе находится не на первой позиции.
Таким образом, у нас оказывается новый, уточненный набор ключевых слов.
Перестройка сайта
После этого следует приступить к перестройке сайта — изменению текстов под более удачные словосочетания, созданию новых страниц под новые найденные фразы.
Чтобы ключевые слова постоянно не повторялись в тексте и не мешали комфортному чтению, используем взаимозаменяемые слова и выражения — синонимы, однокоренные слова.
Через некоторое время мы можем найти наилучший набор ключевых слов для нашего сайта и существенно увеличить поисковый трафик.
Логическое заключение
Всегда представляйте себе, что должны искать люди, которым Вы адресуете свое сообщение.
При подборе ключевых слов и словосочетаний используйте минус-слова, богатства русского языка — ищите синонимы и однокоренные слова.
Необходимо постоянно уточнять запросы, искать новые слова для оптимизации.
См. также: Шрифты в веб-дизайне
Что такое и зачем нужна страница 404?
